Beim White Hat SEO werden Webseiten in Einklang mit allen Suchmaschinen-Regularien und -Richtlinien optimiert, d.h. auf fragwürdige Praktiken wie Spam, Cloaking, Weiterleitungen und Doorway-Pages wird verzichtet.

Das Gegenteil von White Hat SEO ist Black Hat SEO, bei dem die genannten Techniken zum Einsatz kommen.