Zur Berechnung der suchanfragenbezogenen Rangfolge bzw. Rankingposition einer Webseite werden mathematische Formeln, sogenannte Ranking-Algorithmen verwendet. Die gleiche Webseite kann bei verschiedenen Suchmaschinen sehr unterschiedlich gerankt sein, da alle Suchmaschinen eigene Algorithmen verwenden. Mehr als 100 Faktoren fließen bei Google in die Berechnung des Rankings ein.