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Keyword Ermittlung
Die Keyword Ermittlung
Das Wichtigste bei einem ganzheitlichen SEO - Projekt, ist die Ermittlung von Suchbegriffen bzw. "Schlüsselwörtern" (Keywords).
Wenn Sie die falschen Suchbegriffe für ihren Internetauftritt optimieren, ist es zwar möglich, daß Sie mehr Besucher generieren, jedoch die Umsatzzahlen einfach nicht steigen wollen, oder was noch schlimmer ist, ihre Umsatzzahlen gehen zurück ! Damit ihnen so etwas nicht passiert, sollten Sie sich einiger Tools bedienen, die sehr gute Arbeit leisten.
Ich möchte Ihnen die Ermittlung von Keywords anhand eines typischen Beispiels verdeutlichen:
Nehmen wir mal an, Sie sind Betreiber eines Mercedes - Gebrauchtwagenhandels. Sie möchten mehr Käufe verzeichnen und ihren Umsatz steigern. Das würde bedeuten, dass Sie zwangsläufig mit relevanten Suchbegriffen besser in den Suchmaschinen gerankt werden müssen als ihre Mitbewerber.
Als erstes sollten Sie sich darüber Gedanken machen, wer ihre Kunden sind, und wie sie selber suchen würden.
Wenn Sie jetzt den naheliegenden Suchbegriff "Auto" in der Suchmaschine eingeben, werden Sie eine Menge an Ergebnissen bekommen. Auto-Test, Automat, Autonom, Automagazin, usw... Sie würden alles angezeigt bekommen, wo das Wort "AUTO" enthalten ist. Das sind Informationen mit denen Sie nicht wirklich viel anfangen können. Also müssen Sie ihre Suche präzisieren. Geben Sie nun "Auto kaufen" bei Google™ ein und sie bekommen alle Ergebnisse angezeigt, in denen das Wort "Auto kaufen" enthalten ist.
Sie haben zwar noch immer nicht das gefunden, was Sie gerne finden würden, aber immerhin haben Sie ihre Suchanfrage mit zwei Suchbegriffen etwas eingegrenzt und der Suchmaschine mehr Informationen gegeben. Nun suchen Sie aber nach einer ganz bestimmten Automarke und verfeinern ihrer Suchanfrage noch einmal. Nun geben Sie Folgendes in die Suchmaschine ein "verkaufe Mercedes-Benz E 320 CDI Classic ". Die Suchmaschinen weiß jetzt genau, wonach sie suchen muss. Jetzt bekommen Sie auch Ergebnisse angezeigt, die Sie wirklich interessieren!
Und genau DIESE Wortphrasen sind es, die Suchmaschinen mögen und ihnen genau die Kunden auf ihre Webseite bringen, die SIE haben wollen.
Immer mehr Menschen geben mehr als zwei oder drei Begriffe bei Google ein, die sogenannten Suchbegriffskombinationen.
Da Sie in unserem Beispiel ein Gebrauchtwagenhändler sind, sollten Sie gänzlich auf Keywords wie AUTO oder AUTO VERKAUF verzichten und KEINE Zeit und Geld in diese naheliegenden Suchbegriffe investieren.
- Sie würden nichts verkaufen (zu allgemeine Keywords)
- Diese Suchbegriffe sind unmöglich zeitnah zu optimieren (zu viele Mitbewerber)
- Diese Suchbegriffe sprechen auch nicht IHRE Kundschaft an
Wie finde ich die für mich relevanten Suchbegriffe ?
Die schnellste und einfachste Art an Suchbegriffe für ihre Webseite zu kommen, besteht darin, ihre Bekannten, Freunde oder Verwandten zu fragen, was diese in den Suchmaschinen eingeben würden, um dieses oder jenes auf ihrer Webseite zu finden. Das ist zwar nicht wirklich repräsentativ, bietet aber immerhin einen ersten Ansatz.
Fragen Sie einfach, welche Begriffe Sie eingeben würden, um zu ihrem Thema zu finden. Sie werden erstaunt sein, welche eine Vielfalt von Suchbegriffen da auf Sie zukommt. Begriffe womit Sie vermutlich nicht gerechnet haben, und die vielleicht auch einem erfahrenen Optimierer nicht eingefallen wären.
Gerade Menschen, die meistens nichts mit dem Internet zu tun haben, erweisen sich als sehr gute Informationsquelle, wenn es um passende Suchbegriffe oder Suchbegriffsphrasen geht.
Tools zur Keyword-Analyse
Wer aber wirklich repräsentative Daten über häufig verwendete Suchbegriffe erhalten möchte, kann sich nicht auf eigene Vermutungen oder die Meinung anderer verlassen. Ohne gezielt auf die einzelnen Tools einzugehen, stelle ich ihnen eine Liste mit guten Links zur Verfügung, die Sie bei ihrer Suchbegriffsanalyse einbeziehen können. Jede Seite des verweisenden Links ist selbsterklärend und bedarf keinerlei "Gebrauchsanweisung" meinerseits.
Weiterführende Links zur Keyword-Recherche.
- Google Adwords Keyword-Tool
- Google Trends
- Keyword Datenbank
- Suchmaschinentricks
- Rankingcheck
- Free Keywordcheck
- Google Suggest
- Free search suggest Tool
